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行业动态
韩媒:韩国彩妆成中国海淘族首选 销售达3.31亿元
时间: 2015/4/1  浏览量: 1334 次
 

  外媒称,随着韩流席卷全中国,中国消费者对韩国化妆品的关注日益高涨,通过购物网站直接购买韩国化妆品的中国“海淘族”也随之大幅增加。

  数据显示,在各国彩妆产品中,韩国产品成中国海淘族的首选。

  韩国电子商务企业艾克玛特有限公司(ACCOMMATE)近日对中国淘宝和天猫2014年9月~11月销售的彩妆系列产品进行分析并于30日发布了结果。结果显示,韩国品牌在市场份额和销售额方面均登上第一宝座。

  在彩妆产品销售30强企业中,韩国品牌最多,达到9家,其后依次为美国(7家)、中国(4家)和日本(3家)等。从销售额来看,韩国品牌的销售总额达到约3.13亿元人民币(535亿韩元),位居榜首,其后依次为法国(480亿韩元)、美国(369亿韩元)、中国(309亿韩元)和日本(108亿韩元)等。从具体品牌来看,韩国的伊蒂之屋继法国迪奥、中国卡姿兰、美国美宝莲之后位居销售额第4位,谜尚、兰芝、IOPE等韩国品牌包揽第5至第8位。

  艾克玛特方面表示,中国的化妆人口占总人口的10%左右,行业发展潜力巨大。据预测,为了购买值得信赖的化妆品,将有越来越多的中国消费者选择“海淘”。

  韩国迎来中国年 旅游收入创新高化妆品出口激增


中国游客在免税店购物


  据韩国《亚洲中国》报道,时至年尾,随着访韩中国游客的激增,韩国今年的旅游收入创历史新高,这离不开中国游客的“大力支持”;同时,韩国化妆品也在中国高速增长的化妆品市场中占有一席之地,化妆品对华出口激增。

  中国游客促韩旅游收入创新高

  韩国文化体育观光部(以下简称“文体部”)和韩国文化观光研究院21日发布最新数据,2014年的前10个月,韩国旅游收入已经超过去年全年的旅游收入,再次刷新历史记录。分析称,今年韩国的旅游收入再创新高,中国游客扮演着至关重要的角色。

  数据显示,2014年1-10月,韩国旅游收入达到147.82亿美元,已经赶超去年全年的旅游收入141.65亿美元,创历史新高。文体部预测,今年全年旅游收入有望同比增长17.9%,规模约167亿美元。

  受益于中国游客在韩国“大举”消费,使得韩国今年的旅游收入能超越往年取得新高。今年1-10月,访韩中国游客同比激增39%,达524.6万人次。今年全年的访韩中国游客有望同比增长38.6%,约600万人次。

  值得注意的是,今年1季度中国游客在韩国的人均消费为1738.4美元,在访韩外国游客中位居榜首。文化观光研究院负责人表示,今年喊过的旅游收入刷新历史新高这离不开中国游客在韩消费额增长,特别是大手笔购物的中国游客增长显著。

  韩化妆品对华出口激增

  不仅访韩中国游客激增,随着韩流在中国的兴盛,韩国对华化妆品出口也呈风生水起之势。

  韩国LG经济研究院21日发布了《中国化妆品市场的初级阶段》报告书。结果显示,截至今年10月,韩国对华出口额达3.7亿美元,同比激增84%,今年化妆品贸易收支也首次出现顺差。

  据韩国文化体育观光部发布的结果,访韩中国游客每10人中,约7人有意向购买韩国化妆品。与此同时,去年中国的化妆品市场达28万亿韩元,位居世界第二,但化妆品的使用人次则进展整体的10%。随着中国民众收入增长,对美容意识的改善,中国化妆品市场正以年均10%的增幅上涨。
外媒称,中国游客蜂拥而至,抢购时尚别致但价格亲民的韩国化妆品,已经带动该国化妆品公司的股价涨至超高水平。

  据路透社11月6日报道,今年,韩国最大的化妆品公司爱茉莉化妆品集团的股价上涨一倍有余,一些规模较小公司的股价涨幅更大,其中Sansung Life & Science Co Ltd 的股价上涨六倍,Hankook Cosmetics 的股价上涨近三倍。

  韩国化妆品在中国消费者心目中口碑越来越好,这部分归功于韩国流行音乐以及影视剧在中国越来越受欢迎。

  去年12月至今年2月期间播出的韩剧《来自星星的你》在中国红极一时,而兰芝的产品则在该剧中闪耀出镜。兰芝是爱茉莉化妆品集团旗下的一个品牌。

  “娱乐业肯定有帮助作用,因为当人们在电视上看到一些不错的东西时,就变得好奇并想自己试试,”韩国观光公社的Kim Sung-eun说。

  与此同时,去年末韩国出台的保护游客以免遭“宰客”的法律,也让中国游客大受鼓舞,如今蜂拥而至的中国游客在韩国的免税店和化妆品店大量扫货,经常为亲朋好友代购。

  韩国乐天免税店经营方称,在截止10月底的一年间,中国游客在该系列免税店的化妆品购买量大增90%,其中主要是购买韩国品牌。乐天免税店是韩国最大的免税连锁店。

  拉高估值

  旅游数据显示,今年到目前为止,韩国接待中国游客470万人次左右,超过2013年全年的430万人次,而2010年时该国接待的中国游客还不到200万人次。

  “在中国人眼中,韩国人总是穿得很正式,妆容也很精致,他们也想这样,”Sansung化妆品公司执行长Daniel Park对路透称。

  但分析师警告称,鉴于估值已被拉高,韩国化妆品类股的这波上涨势头很快就会见顶。

  “股价已经这么高了,势必会在接下来的某个时候遇到阻力,而时间可能就在今年四季度,”首尔IBK Securities的分析师Ahn Ji-young说。

  即便这样,有些公司还是渴望加入这波淘金热。

  YG Entertainment计划投资进军化妆品市场,韩国说唱歌手“鸟叔”朴载相即是该公司旗下的艺人;此外,Korea Castiron Pipe寻求通过收购本国化妆品品牌茵葩兰来多元化发展。

  韩国拟严打化妆品虚假宣传广告 提高市场信誉度

  韩国将修订《化妆品法》,严打涉嫌虚假宣传的化妆品广告。

  据韩国《亚洲经济》报道,韩国食品医药品安全处8日发布消息称,通过对韩国《化妆品法》的修订,将严打涉嫌虚假宣传的化妆品广告。目前,相关的修订案已递交韩国国会司法委员会。

  根据韩国现行的《化妆品法》,涉嫌化妆品虚假宣传的责任人将被判处1年以下有期徒刑和面临最高1000万韩元(约合人民币5.7万元)的罚款。修订案则主要对服刑年限和罚款金额进行了重新规定。法案通过后,将被改为5年以下有期徒刑和最高5000万韩元(约合人民币28.8万元)的罚款。

  此外,法案还明文规定,如果当事人在3年以内再次触犯《化妆品法》,将面临1年以上5年以下有期徒刑和产品销售价格4倍以上10倍以下的罚款。

  近几年来,韩国涉嫌虚假宣传的化妆品广告与日俱增。据统计,2009年涉嫌虚假宣传的化妆品广告有247个,2013年则达到21347个。今年年初,韩国食品药品安全部发布了《化妆品标示•广告管理准则》修订内容,并计划从2014年3月1日起开始实施。

  据了解,该准则主要对化妆品容器、包装、说明书及广告标示提出了具体要求,并规定不同类型的化妆品禁止或可以使用的标示用语。对于标示及广告使用外语的进口化妆品,企业应根据修订后的准则要求对标示作出修改,同时必须保证在流通过程中标签不能被损坏或者掉落。
随着韩国化妆品法案的全面修订,考虑到新导入的标示和广告内容实查制度需要相应的试验方法给予辅助,韩国食品药品安全评估院在2011年度结合化妆品产业以及相关研究机关专家意见制定了《化妆品标示•广告真实性验证的实验方法指南》,旨在更好地打击化妆品虚假宣传,提高化妆品市场信誉度。

  中国消费者撑起韩国内需:连化妆品样品都买
 
  为迎接中国游客,韩国劲刮“中国风”。首尔著名购物区明洞的多家商店都装饰成中国人喜爱的红色与金黄色,商品标价也改成带有中国人喜爱的尾数为“8”的价格,随处可见醒目的中文标语。

  外媒称,中国国庆期间,赴首尔旅游的中国游客大幅增加,韩国沉寂已久的流通业界个个笑逐颜开。

  据韩国《中央日报》网站报道,中国游客在乐天、新世界、现代等三大百货商店刷银联卡购物的金额比去年同期增加62%至91%,高价位名牌产品以及中低价价位的服饰、化妆品销量均出现大幅增长。

  报道称,从1.1亿韩元的手表到5万韩元的围巾等等,全部被中国国庆节期间访韩的中国游客放入购物篮。在他们购物的带动下,因为内需停滞而叫苦不迭的流通业界终于露出欢颜。中低价服饰、化妆品和首饰企业在这一周时间的销售业绩都超过了平时一个月的销量。

  据报道,百货商店是从中国游客身上受益最大的商家。为迎接中国游客前来购物,很多百货商店开始进入“秋季打折模式”,非常合乎时宜。一位百货商店相关人士表示“由于秋日打折时期与韩国开天节前后的黄金连休重合,原以为会非常萧条”,“得益于中国游客的‘大手笔购物’,销售额反而比往年有所增加”。事实上,这一期间中国游客在各大百货商店刷银联卡购物的金额都比去年国庆期间增加了62%至91%,带动百货商店秋季打折的销售业绩也比去年同期增加了3%至10%。这一事实再次证明,中国游客的“大手笔”是撑起韩国内需的重要力量。

  报道称,今年的中国游客不同于往年,他们的购物袋里多了很多中低价位商品。乐天百货商店相关人士表示“中国游客经常涌到几家名牌店,不问价格就买东西”,“今年依然有很多人购买名牌产品,但也有不少人光顾中低价位化妆品、服饰和家电产品卖场”。中国游客购买的名牌产品从价值数亿韩元的手表到5000万韩元的鳄鱼皮包,品种非常多样。不过,销售5万韩元左右围巾和2万韩元左右的化妆品卖场也被中国游客挤得密不透风。进驻乐天百货商店的中低价服饰企业P公司的普通月销售额约为4000万韩元,但在中国游客扎堆购物的国庆期间,该店销量超过了2亿韩元。首饰企业D公司也在一个星期内售出了相当于平时每月销售额7倍的商品量,而这都得益于电视剧《来自星星的你》女主角全智贤曾使用过该品牌产品。

  乐天百货商店相关人士表示“来韩旅游的中国人原来多为富裕阶层,现在很多人通过旅游团前来,阶层参差不一,购买的商品也更加多样”。

  此前一直喜欢沉默的中国游客多了很多提问。百货商店服装界相关人士表示“中国游客之前进店看衣服都是一副爱看不看的样子,然后突然买下一件商品,现在会主动要求看各种颜色并试穿,还会询问衣服的原产地和面料,问得非常仔细,令人印象深刻”。中国游客购买较多的是40万至50万韩元左右的韩国制连衣裙和70万至80万韩元左右的皮夹克。

  报道称,明洞等市内化妆品商店也切实从中国游客特需中得到了好处。明洞化妆品商店的相关人士表示

  “中国游客真是排着队购买在中国或免税店买不到的新产品,低价化妆品更是连样品都全买了去”。

  中国游客的消费半径还从明洞扩大到清潭洞和新沙洞林荫道路等地。旅行业界的相关人士表示“很多中国游客喜爱前往知名演艺企划公司、美食店和整容外科医院聚集的清潭洞和新沙洞林荫道路”,“他们大部分人对韩国的江南文化非常好奇,也很喜欢乘坐大众交通工具,令人颇为吃惊”。另一方面,韩国旅游发展局相关人士表示“1日至5日访韩的中国游客多达13万名”,“截止7日,预计来韩的游客数量会超过当初预计的16万名”。


  中国游客青睐韩国免税化妆品 
  韩联社首尔8约20日电据韩国观光公社和韩亚大投证券公司20日发布的消息,访韩中国游客数量将以年平均19.8%的速度增加,到2020年将达1488万名,即目前的3.5倍左右。届时他们在韩国的消费规模将达30万亿韩元(约合1800亿人民币)以上,支撑起韩国约8%的零售市场。

  据预测,激增的中国游客在韩购物额(不包括交通、食宿费用)2020年将约达到30.5万亿韩元,相当于去年6.1053万亿的将近5倍。去年,中国游客为韩国零售市场贡献1.9%的销售额,这一比率到2020年将达到7.7%。近年来中国游客在韩消费额同比增幅也逐年攀高,去年已超过了50%,不过今年回落至30%左右。即使保守估计,该指标到2020年预计会降至18.5%,但仍将远远高于韩国零售总额增幅—3%。

  中国游客的消费主要集中在免税商品和化妆品。去年中国游客在韩国免税店的购买额为1.9万亿韩元,而到2020年预计将突破9万亿韩元。去年中国游客在韩国免税店的购买额在免税店销售总额中的占比不到30%,而到2020年有望达到66.8%。中国游客在韩国购买化妆品的消费规模到去年的1.8万亿韩元增至2020年的5.2万亿韩元,届时韩国化妆品市场消费者有3成以上将是中国人。2020年,中国人在韩国面向外国人的赌场的消费额有望从去年的43.2%提升至67.5%。

  韩亚大投证券方面表示,中国消费者是韩国消费、流通市场压倒性的“成长动力”。在免税商品、化妆品、赌场这些行业中,中国游客成为消费主力的企业的市场占有率都超过了30%。虽然服装也是中国游客在韩国的主要购买对象,但由于购买服装的来源比较分散,就服装公司而言,来自于中国游客的收益比重并不大。另一方面,得益于中国游客的增加,爱茉莉太平洋、新罗酒店等近来在证券市场都备受瞩目。

 
 
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